歡迎進(jìn)入：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會商業(yè)行業(yè)委員會教育培訓(xùn)綜合服務(wù)平臺
全國高等學(xué)校品牌管理課程骨干教師暨全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽指導(dǎo)教師高級研修班在北京成功舉辦
2016年12月10日至12日，由教育部高等學(xué)校經(jīng)濟與貿(mào)易類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會和中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會共同主辦的全國高等學(xué)校品牌管理課程骨干教師暨全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽指導(dǎo)教師高級研修班在北京成功舉辦。此次研修班共吸引了來自北京、天津、吉林、黑龍江、山東、河南、山西、陜西、湖北、江蘇、浙江、福建、重慶、廣東、廣西、海南等16個省市、自治區(qū)的53位高校教師和企業(yè)人員參加。
此次研修班采取集中授課、觀摩競賽、專題講座、論壇研討、競賽技巧講解和座談等多種方式相結(jié)合的形式進(jìn)行，得到了研修學(xué)員的一致好評。
12月10日上午，濰柴動力股份有限公司品牌專家顧問王祖德先生分別從消費者洞察、品牌愿景、攝眾概念、創(chuàng)造關(guān)聯(lián)性等四個方面為參加研修的學(xué)員解讀了品牌策劃與傳播的相關(guān)知識。為了鞏固所學(xué)的傳播知識及分析工具，王祖德先生還將參加研修的學(xué)員分成七個不同的小組進(jìn)行現(xiàn)場討論，帶領(lǐng)他們進(jìn)行案例分析并加以點評。下午，王祖德先生在為大家解讀了TPCM的傳播策劃方法后，讓研修學(xué)員分別對兩個不同品牌用相同的TPCM傳播策劃方法進(jìn)行解讀。研修學(xué)員進(jìn)行了激烈討論，最后由小組組長上臺將討論的智慧結(jié)晶與大家分享。討論后的現(xiàn)場分享把當(dāng)天的培訓(xùn)推向高潮，精彩講解之處往往能夠得到王祖德先生的贊許及學(xué)員們的熱烈掌聲。研修學(xué)員們紛紛表示在一天的學(xué)習(xí)聆聽和小組相互討論過程中感受到了學(xué)習(xí)的充實感和成就感。
12月11日上午，研修班學(xué)員則統(tǒng)一前往國資委商業(yè)機關(guān)服務(wù)局，開始了一天的觀摩學(xué)習(xí)。首先觀摩的是“首屆中國企業(yè)品牌故事演講比賽”，該比賽納入了國家質(zhì)檢總局、中央宣傳部、教育部、中國貿(mào)促會等42個部門聯(lián)合開展2016年全國“質(zhì)量月”活動。接下來，由新華社《中國品牌》雜志創(chuàng)始人、商務(wù)部品牌專家顧環(huán)宇先生為大家解讀了在粉絲的時代如何掘金品牌力。
12月11日下午，在論壇研討環(huán)節(jié)，來自日本的品牌專家岡崎茂生則通過一個個生動的實際案例，解釋了不同國家和地區(qū)、不同行業(yè)在進(jìn)行全球化推廣過程中品牌的影響力，并指出中國的品牌如果要走向全球，需結(jié)合自身的特點出發(fā)，融合中國特有的文化底蘊，依靠技術(shù)創(chuàng)新，不斷突破自我，從而為邁向全球打下堅實的基礎(chǔ)。香港市務(wù)學(xué)會主席凌羽一則從戰(zhàn)略環(huán)球品牌管理的角度，講述了如何讓品牌“飛”往全球。來自中國臺灣地區(qū)的王祖德先生則通過親身經(jīng)歷分享了濰柴動力股份有限公司多年來的品牌服務(wù)經(jīng)驗。新加坡營銷協(xié)會副會長Bhavik Bhatt則分享了數(shù)字時代背景下如何運用新興科技手段促使品牌與營銷協(xié)調(diào)發(fā)展。來自泰國的Piyachart Isarabhakdee先生結(jié)合多年企業(yè)實戰(zhàn)，深入討論了4.0時代品牌和營銷的翻轉(zhuǎn)關(guān)系研究。來自科特勒營銷學(xué)院首席營銷官Fahim R Kibria博士則分享了營銷新理論與新實踐。最后，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會秘書長姚歆先生結(jié)合近年來中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會推動品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作相關(guān)工作經(jīng)歷，分享了品牌標(biāo)準(zhǔn)化如何促進(jìn)品牌全球化。
12月12日上午，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會秘書長、全球華人營銷聯(lián)盟（GCMF）副主席、亞洲營銷聯(lián)盟（AMF）中國首席代表姚歆熱情為大家解讀了2017品牌策劃競賽參賽相關(guān)技巧與實施方案，并分享了許多新媒體營銷的相關(guān)案例及視頻。最后，在中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)分會教育培訓(xùn)部副部長劉亞平的主持下，研修班學(xué)員積極分享自己對此次研修班的學(xué)習(xí)收獲及以往指導(dǎo)參賽的相關(guān)經(jīng)驗、意見和建議。整個研修班的學(xué)習(xí)在劉亞平副部長的熱情解答中圓滿結(jié)束。
本次研修班同時作為2017年品牌策劃競賽指導(dǎo)教師研修班，為競賽的順利進(jìn)行打下了堅實基礎(chǔ)，受到高校教師的一致好評。
