全國高等學校品牌管理課程骨干教師暨全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽指導教師高級研修班在北京成功舉辦
2016年12月10日至12日，由教育部高等學校經(jīng)濟與貿易類專業(yè)教學指導委員會和中國貿促會商業(yè)行業(yè)分會共同主辦的全國高等學校品牌管理課程骨干教師暨全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽品牌策劃競賽指導教師高級研修班在北京成功舉辦。此次研修班共吸引了來自北京、天津、吉林、黑龍江、山東、河南、山西、陜西、湖北、江蘇、浙江、福建、重慶、廣東、廣西、海南等16個省市、自治區(qū)的53位高校教師和企業(yè)人員參加。
此次研修班采取集中授課、觀摩競賽、專題講座、論壇研討、競賽技巧講解和座談等多種方式相結合的形式進行，得到了研修學員的一致好評。
12月10日上午，濰柴動力股份有限公司品牌專家顧問王祖德先生分別從消費者洞察、品牌愿景、攝眾概念、創(chuàng)造關聯(lián)性等四個方面為參加研修的學員解讀了品牌策劃與傳播的相關知識。為了鞏固所學的傳播知識及分析工具，王祖德先生還將參加研修的學員分成七個不同的小組進行現(xiàn)場討論，帶領他們進行案例分析并加以點評。下午，王祖德先生在為大家解讀了TPCM的傳播策劃方法后，讓研修學員分別對兩個不同品牌用相同的TPCM傳播策劃方法進行解讀。研修學員進行了激烈討論，最后由小組組長上臺將討論的智慧結晶與大家分享。討論后的現(xiàn)場分享把當天的培訓推向高潮，精彩講解之處往往能夠得到王祖德先生的贊許及學員們的熱烈掌聲。研修學員們紛紛表示在一天的學習聆聽和小組相互討論過程中感受到了學習的充實感和成就感。
12月11日上午，研修班學員則統(tǒng)一前往國資委商業(yè)機關服務局，開始了一天的觀摩學習。首先觀摩的是“首屆中國企業(yè)品牌故事演講比賽”，該比賽納入了國家質檢總局、中央宣傳部、教育部、中國貿促會等42個部門聯(lián)合開展2016年全國“質量月”活動。接下來，由新華社《中國品牌》雜志創(chuàng)始人、商務部品牌專家顧環(huán)宇先生為大家解讀了在粉絲的時代如何掘金品牌力。
12月11日下午，在論壇研討環(huán)節(jié)，來自日本的品牌專家岡崎茂生則通過一個個生動的實際案例，解釋了不同國家和地區(qū)、不同行業(yè)在進行全球化推廣過程中品牌的影響力，并指出中國的品牌如果要走向全球，需結合自身的特點出發(fā)，融合中國特有的文化底蘊，依靠技術創(chuàng)新，不斷突破自我，從而為邁向全球打下堅實的基礎。香港市務學會主席凌羽一則從戰(zhàn)略環(huán)球品牌管理的角度，講述了如何讓品牌“飛”往全球。來自中國臺灣地區(qū)的王祖德先生則通過親身經(jīng)歷分享了濰柴動力股份有限公司多年來的品牌服務經(jīng)驗。新加坡營銷協(xié)會副會長Bhavik Bhatt則分享了數(shù)字時代背景下如何運用新興科技手段促使品牌與營銷協(xié)調發(fā)展。來自泰國的Piyachart Isarabhakdee先生結合多年企業(yè)實戰(zhàn)，深入討論了4.0時代品牌和營銷的翻轉關系研究。來自科特勒營銷學院首席營銷官Fahim R Kibria博士則分享了營銷新理論與新實踐。最后，中國貿促會商業(yè)行業(yè)分會秘書長姚歆先生結合近年來中國貿促會商業(yè)行業(yè)分會推動品牌標準化建設工作相關工作經(jīng)歷，分享了品牌標準化如何促進品牌全球化。
12月12日上午，中國貿促會商業(yè)行業(yè)分會秘書長、全球華人營銷聯(lián)盟（GCMF）副主席、亞洲營銷聯(lián)盟（AMF）中國首席代表姚歆熱情為大家解讀了2017品牌策劃競賽參賽相關技巧與實施方案，并分享了許多新媒體營銷的相關案例及視頻。最后，在中國貿促會商業(yè)行業(yè)分會教育培訓部副部長劉亞平的主持下，研修班學員積極分享自己對此次研修班的學習收獲及以往指導參賽的相關經(jīng)驗、意見和建議。整個研修班的學習在劉亞平副部長的熱情解答中圓滿結束。
本次研修班同時作為2017年品牌策劃競賽指導教師研修班，為競賽的順利進行打下了堅實基礎，受到高校教師的一致好評。
