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商業(yè)行業(yè)貿(mào)促會成功舉辦中國服務(wù)貿(mào)易標準化論壇 ——直播營銷標準化專題論壇
5月30日，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會主辦的“中國服務(wù)貿(mào)易標準化論壇——直播營銷標準化專題論壇”在線上成功舉辦。中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會秘書長、中國標準化協(xié)會服務(wù)貿(mào)易分會秘書長、ISO/IWA41《直播營銷服務(wù)指南》國際標準研制項目負責人姚歆，深圳市標準技術(shù)研究院電子商務(wù)研究所部長、ISO國際注冊專家潘瑤，辛選集團運營中心負責人賀洋，敦煌網(wǎng)研究院院長李麗，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會中國好禮產(chǎn)業(yè)促進中心主任楊宏，中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會駐印尼代表處咨詢顧問夏依依，上海羅萊生活科技有限公司電商中心總經(jīng)理賀菲，挪亞檢測認證集團有限公司認證事業(yè)部總監(jiān)，國家認監(jiān)委特聘專家王小虎，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心、中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會研究員王岫嵩等發(fā)表主旨演講。
2020年以來，我國直播營銷新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)井噴式增長，采用直播營銷方式的企業(yè)數(shù)量超過120萬家，直播營銷經(jīng)紀服務(wù)機構(gòu)（MCN）也躍升到2.8萬家。在世界范圍內(nèi)，直播成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最受歡迎的方式，直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展蘊藏著巨大的潛力。本次論壇旨在以此為契機，搭建了行業(yè)信息互聯(lián)互通的平臺，向社會各界介紹直播營銷在研究和實踐領(lǐng)域的新進展新成果，并就直播營銷遇到的問題和發(fā)展趨勢匯聚共識。
中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會秘書長、中國標準化協(xié)會服務(wù)貿(mào)易分會秘書長、ISO/IWA41《直播營銷服務(wù)指南》國際標準研制項目負責人姚歆通報了ISO直播營銷標準化工作組首次會議有關(guān)情況，并回顧商業(yè)貿(mào)促會在直播營銷領(lǐng)域的參與成果。30多年的持續(xù)關(guān)注，商業(yè)貿(mào)促會提煉出以“團體標準+國際標準”為路徑推動直播營銷標準化工作的實踐。姚歆指出，直播電商的標準研制工作要站位更高，視野更廣，ISO/IWA41《直播營銷服務(wù)指南》要做到四個兼顧，即兼顧消費者端和企業(yè)端，商品和服務(wù)，國內(nèi)和跨境電商營銷，企業(yè)內(nèi)部與第三方服務(wù)。
深圳市標準技術(shù)研究院電子商務(wù)研究所部長、ISO國際注冊專家潘瑤做《直播電商標準化現(xiàn)狀與實踐》的分享。作為標準化研究領(lǐng)域的專家，結(jié)合《標準化發(fā)展綱要》，潘瑤在最后對直播營銷標準化工作提出了建議和思考，即要充分考慮直播電商的新特征、新元素，促進國際國內(nèi)相關(guān)工作的推動與同步，充分發(fā)揮市場作用，吸納產(chǎn)業(yè)鏈條從業(yè)主體參與，有效完成直播營銷實踐的轉(zhuǎn)化。
辛選集團運營中心負責人賀洋做題為《辛選的發(fā)展歷程及對于直播標準化的見解》的演講。首先，賀洋介紹辛選自2017年成立以來的發(fā)展歷程，總結(jié)辛選在實踐過程中的經(jīng)驗，同時也提出在發(fā)展過程中，包括辛選在內(nèi)的直播營銷企業(yè)遭遇到的挑戰(zhàn)。
作為中國首家B2B跨境電商交易和服務(wù)平臺，敦煌網(wǎng)研究院院長李麗做《跨境直播在海外市場中的探索與實踐》演講。依據(jù)10多年的實踐經(jīng)驗，結(jié)合直播營銷的“人+貨+場”模式，李麗分享了跨境直播的特點和趨勢。
中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會中國好禮產(chǎn)業(yè)促進中心主任楊宏做《中國好禮——走向世界的“中國名片”》主題演講。楊宏以傳播和弘揚中國傳統(tǒng)文化作為出發(fā)點和落腳點，與大家分享了“中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃”通過直播營銷推動中國文創(chuàng)商品、文創(chuàng)品牌“走出去”的故事和經(jīng)驗。
中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會駐印尼代表處咨詢顧問夏依依做《印尼直播營銷發(fā)展與案例分享》主題演講。依據(jù)在東南亞從事直播營銷的經(jīng)驗，夏依依著重分析了中印在直播營銷市場發(fā)展中的差異，包括：成本差異（軟硬件、薪資）、能力差異、標準化差異（絕對的信任和執(zhí)行力）、供應鏈能力差異（貨和人的匹配效率低）政策與文化差異等。
上海羅萊生活科技有限公司電商中心總經(jīng)理賀菲做《品牌入局抖音直播的價值和思考》演講。作為“帶貨達人”，憑借豐富直播經(jīng)驗，賀菲從具體案例入手，介紹抖音在品牌營銷過程中的價值，并提出“得洞察者得品牌”——了解客戶需求對于直播營銷能否具有決定作用。
挪亞檢測認證集團有限公司認證事業(yè)部總監(jiān)，國家認監(jiān)委特聘專家王小虎做《直播營銷領(lǐng)域的合規(guī)建設(shè)和認證方案》演講。王小虎分析了直播電商行業(yè)存在的包括選品在內(nèi)的問題，介紹挪亞檢測認證集團的直播電商選品認證流程，同時分享直播電商選品認證評價的九大維度，包括：建立選品質(zhì)量管理體系、供應商管理、產(chǎn)品指控、風險、現(xiàn)場審核、產(chǎn)品檢驗、主播、選品質(zhì)量監(jiān)督、等級評價。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心，中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會研究員王岫嵩做《直播營銷在農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進領(lǐng)域的實踐探索》演講。在政府關(guān)于發(fā)展“數(shù)字鄉(xiāng)村”、“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”等政策引導支持下，中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)分會積極推進農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷工作，從2018年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣“首次觸電”到2022年已拓展出 “現(xiàn)場直播+云展”的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式。
本次論壇是服務(wù)貿(mào)易標準化系列專題論壇，納入中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會常態(tài)化活動。論壇得到ISO/IWA41《直播營銷服務(wù)指南》國際標準化研制工作組的支持，由中國貿(mào)易報社、中國標準化協(xié)會服務(wù)貿(mào)易分會、全國商業(yè)職業(yè)教育教學指導委員會、全國外經(jīng)貿(mào)職業(yè)教育教學指導委員會、全國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)職業(yè)教育集團、中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會、中國貿(mào)促會山東省委員會、中國貿(mào)促會江西省委員會、中國貿(mào)促會吉林省委員會、中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會、中國貿(mào)促會深圳市委員會、中國貿(mào)促會青島市分會、中國貿(mào)促會長沙市委員會、中國貿(mào)促會湖南省分會國際交流中心協(xié)辦，并在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會官方網(wǎng)站同步直播。來自政府部門、貿(mào)促機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、高等院校等近700余人在線參會。
本次論壇是服務(wù)貿(mào)易標準化系列專題論壇，納入中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會常態(tài)化活動。論壇得到ISO/IWA41《直播營銷服務(wù)指南》國際標準化研制工作組的支持，由中國貿(mào)易報社、中國標準化協(xié)會服務(wù)貿(mào)易分會、全國商業(yè)職業(yè)教育教學指導委員會、全國外經(jīng)貿(mào)職業(yè)教育教學指導委員會、全國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)職業(yè)教育集團、中國商業(yè)技師協(xié)會市場營銷專業(yè)委員會、中國貿(mào)促會山東省委員會、中國貿(mào)促會江西省委員會、中國貿(mào)促會吉林省委員會、中國貿(mào)促會農(nóng)業(yè)行業(yè)分會、中國貿(mào)促會深圳市委員會、中國貿(mào)促會青島市分會、中國貿(mào)促會長沙市委員會、中國貿(mào)促會湖南省分會國際交流中心協(xié)辦，并在中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會官方網(wǎng)站同步直播。來自政府部門、貿(mào)促機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、高等院校等近700余人在線參會。
