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商業(yè)行業(yè)貿(mào)促會(huì)成功舉辦中國(guó)服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化論壇 ——直播營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化專題論壇
5月30日，中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)主辦的“中國(guó)服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化論壇——直播營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化專題論壇”在線上成功舉辦。中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)服務(wù)貿(mào)易分會(huì)秘書長(zhǎng)、ISO/IWA41《直播營(yíng)銷服務(wù)指南》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姚歆，深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院電子商務(wù)研究所部長(zhǎng)、ISO國(guó)際注冊(cè)專家潘瑤，辛選集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人賀洋，敦煌網(wǎng)研究院院長(zhǎng)李麗，中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)中國(guó)好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任楊宏，中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)駐印尼代表處咨詢顧問夏依依，上海羅萊生活科技有限公司電商中心總經(jīng)理賀菲，挪亞檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)有限公司認(rèn)證事業(yè)部總監(jiān)，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委特聘專家王小虎，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心、中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)研究員王岫嵩等發(fā)表主旨演講。
2020年以來(lái)，我國(guó)直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，采用直播營(yíng)銷方式的企業(yè)數(shù)量超過120萬(wàn)家，直播營(yíng)銷經(jīng)紀(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN）也躍升到2.8萬(wàn)家。在世界范圍內(nèi)，直播成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最受歡迎的方式，直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)發(fā)展蘊(yùn)藏著巨大的潛力。本次論壇旨在以此為契機(jī)，搭建了行業(yè)信息互聯(lián)互通的平臺(tái)，向社會(huì)各界介紹直播營(yíng)銷在研究和實(shí)踐領(lǐng)域的新進(jìn)展新成果，并就直播營(yíng)銷遇到的問題和發(fā)展趨勢(shì)匯聚共識(shí)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)服務(wù)貿(mào)易分會(huì)秘書長(zhǎng)、ISO/IWA41《直播營(yíng)銷服務(wù)指南》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姚歆通報(bào)了ISO直播營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化工作組首次會(huì)議有關(guān)情況，并回顧商業(yè)貿(mào)促會(huì)在直播營(yíng)銷領(lǐng)域的參與成果。30多年的持續(xù)關(guān)注，商業(yè)貿(mào)促會(huì)提煉出以“團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)+國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”為路徑推動(dòng)直播營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化工作的實(shí)踐。姚歆指出，直播電商的標(biāo)準(zhǔn)研制工作要站位更高，視野更廣，ISO/IWA41《直播營(yíng)銷服務(wù)指南》要做到四個(gè)兼顧，即兼顧消費(fèi)者端和企業(yè)端，商品和服務(wù)，國(guó)內(nèi)和跨境電商營(yíng)銷，企業(yè)內(nèi)部與第三方服務(wù)。
深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院電子商務(wù)研究所部長(zhǎng)、ISO國(guó)際注冊(cè)專家潘瑤做《直播電商標(biāo)準(zhǔn)化現(xiàn)狀與實(shí)踐》的分享。作為標(biāo)準(zhǔn)化研究領(lǐng)域的專家，結(jié)合《標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要》，潘瑤在最后對(duì)直播營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化工作提出了建議和思考，即要充分考慮直播電商的新特征、新元素，促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)工作的推動(dòng)與同步，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，吸納產(chǎn)業(yè)鏈條從業(yè)主體參與，有效完成直播營(yíng)銷實(shí)踐的轉(zhuǎn)化。
辛選集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人賀洋做題為《辛選的發(fā)展歷程及對(duì)于直播標(biāo)準(zhǔn)化的見解》的演講。首先，賀洋介紹辛選自2017年成立以來(lái)的發(fā)展歷程，總結(jié)辛選在實(shí)踐過程中的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也提出在發(fā)展過程中，包括辛選在內(nèi)的直播營(yíng)銷企業(yè)遭遇到的挑戰(zhàn)。
作為中國(guó)首家B2B跨境電商交易和服務(wù)平臺(tái)，敦煌網(wǎng)研究院院長(zhǎng)李麗做《跨境直播在海外市場(chǎng)中的探索與實(shí)踐》演講。依據(jù)10多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合直播營(yíng)銷的“人+貨+場(chǎng)”模式，李麗分享了跨境直播的特點(diǎn)和趨勢(shì)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)中國(guó)好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任楊宏做《中國(guó)好禮——走向世界的“中國(guó)名片”》主題演講。楊宏以傳播和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，與大家分享了“中國(guó)好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃”通過直播營(yíng)銷推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)商品、文創(chuàng)品牌“走出去”的故事和經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)駐印尼代表處咨詢顧問夏依依做《印尼直播營(yíng)銷發(fā)展與案例分享》主題演講。依據(jù)在東南亞從事直播營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，夏依依著重分析了中印在直播營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展中的差異，包括：成本差異（軟硬件、薪資）、能力差異、標(biāo)準(zhǔn)化差異（絕對(duì)的信任和執(zhí)行力）、供應(yīng)鏈能力差異（貨和人的匹配效率低）政策與文化差異等。
上海羅萊生活科技有限公司電商中心總經(jīng)理賀菲做《品牌入局抖音直播的價(jià)值和思考》演講。作為“帶貨達(dá)人”，憑借豐富直播經(jīng)驗(yàn)，賀菲從具體案例入手，介紹抖音在品牌營(yíng)銷過程中的價(jià)值，并提出“得洞察者得品牌”——了解客戶需求對(duì)于直播營(yíng)銷能否具有決定作用。
挪亞檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)有限公司認(rèn)證事業(yè)部總監(jiān)，國(guó)家認(rèn)監(jiān)委特聘專家王小虎做《直播營(yíng)銷領(lǐng)域的合規(guī)建設(shè)和認(rèn)證方案》演講。王小虎分析了直播電商行業(yè)存在的包括選品在內(nèi)的問題，介紹挪亞檢測(cè)認(rèn)證集團(tuán)的直播電商選品認(rèn)證流程，同時(shí)分享直播電商選品認(rèn)證評(píng)價(jià)的九大維度，包括：建立選品質(zhì)量管理體系、供應(yīng)商管理、產(chǎn)品指控、風(fēng)險(xiǎn)、現(xiàn)場(chǎng)審核、產(chǎn)品檢驗(yàn)、主播、選品質(zhì)量監(jiān)督、等級(jí)評(píng)價(jià)。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心，中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)研究員王岫嵩做《直播營(yíng)銷在農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)領(lǐng)域的實(shí)踐探索》演講。在政府關(guān)于發(fā)展“數(shù)字鄉(xiāng)村”、“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”等政策引導(dǎo)支持下，中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)分會(huì)積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營(yíng)銷工作，從2018年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣“首次觸電”到2022年已拓展出 “現(xiàn)場(chǎng)直播+云展”的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式。
本次論壇是服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化系列專題論壇，納入中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)常態(tài)化活動(dòng)。論壇得到ISO/IWA41《直播營(yíng)銷服務(wù)指南》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化研制工作組的支持，由中國(guó)貿(mào)易報(bào)社、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)服務(wù)貿(mào)易分會(huì)、全國(guó)商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、全國(guó)外經(jīng)貿(mào)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、全國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)職業(yè)教育集團(tuán)、中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)山東省委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)江西省委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)吉林省委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)深圳市委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)青島市分會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)長(zhǎng)沙市委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)湖南省分會(huì)國(guó)際交流中心協(xié)辦，并在中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)官方網(wǎng)站同步直播。來(lái)自政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、高等院校等近700余人在線參會(huì)。
本次論壇是服務(wù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)化系列專題論壇，納入中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)常態(tài)化活動(dòng)。論壇得到ISO/IWA41《直播營(yíng)銷服務(wù)指南》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化研制工作組的支持，由中國(guó)貿(mào)易報(bào)社、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)服務(wù)貿(mào)易分會(huì)、全國(guó)商業(yè)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、全國(guó)外經(jīng)貿(mào)職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、全國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)職業(yè)教育集團(tuán)、中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)山東省委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)江西省委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)吉林省委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)深圳市委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)青島市分會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)長(zhǎng)沙市委員會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)湖南省分會(huì)國(guó)際交流中心協(xié)辦，并在中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)官方網(wǎng)站同步直播。來(lái)自政府部門、貿(mào)促機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、高等院校等近700余人在線參會(huì)。
