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中國(guó)貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)與中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布2022年中國(guó)營(yíng)銷十大趨勢(shì)
一、Z世代與超級(jí)品類
Z世代正逐步發(fā)展為市場(chǎng)上最具活力的消費(fèi)群體，他們的崛起為全行業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了新的可能。中國(guó)消費(fèi)正在經(jīng)歷從“性價(jià)比”到“顏價(jià)比”到“心價(jià)比”的演變。Z世代正在與大眾消費(fèi)觀念產(chǎn)生分化，帶動(dòng)品牌價(jià)值空間發(fā)生變化，為新品類的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，超級(jí)品類的出現(xiàn)是迎合Z世代的全新物種。誰(shuí)能掌握00后市場(chǎng)營(yíng)銷需求，誰(shuí)就能在新市場(chǎng)博弈中崛起。
二、直播電商健康有序發(fā)展
伴隨著頭部主播納稅、清理整頓，直播電商行業(yè)必將迎來(lái)一輪新的洗牌，新媒體消費(fèi)人群將會(huì)加速分流，中腰部主播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌廠家主播會(huì)有一個(gè)快速上升期，由KOL找產(chǎn)品的消費(fèi)基本大勢(shì)不會(huì)產(chǎn)生大變化，直播帶貨營(yíng)銷依然是目前最大的風(fēng)口和最具有潛力的市場(chǎng)。
三、履行社會(huì)責(zé)任
企業(yè)在今后營(yíng)銷同時(shí)將更多關(guān)注其社會(huì)責(zé)任，而由于其履行社會(huì)責(zé)任帶來(lái)的正面影響，將遠(yuǎn)超營(yíng)銷的效力。
四、5G消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步優(yōu)化
伴隨著5G消費(fèi)場(chǎng)景在北上廣的創(chuàng)新開始，必將出現(xiàn)新一輪的5G消費(fèi)場(chǎng)景向二三線城市的轉(zhuǎn)移建設(shè)，新基建力度會(huì)有一個(gè)高峰期。
五、連鎖型門店渠道下沉
城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，會(huì)促使原先目標(biāo)在城市人群的連鎖型零售門店開始嘗試渠道下沉，布局、收購(gòu)、搶灘縣域級(jí)市場(chǎng)，以品牌優(yōu)勢(shì)吸引縣域人群的高消費(fèi)、弱品牌忠誠(chéng)度人群。
六、新國(guó)潮品牌興起
新中式糕點(diǎn)、新中式零食等匹配新型人群的品牌會(huì)加速進(jìn)入、創(chuàng)新、裂變，會(huì)出現(xiàn)一批覆蓋范圍較大、忠誠(chéng)度較高、區(qū)域辨識(shí)度較低的新中式品牌。
七、元宇宙將創(chuàng)造新型數(shù)字生活空間
隨著元宇宙概念越來(lái)越熱，相關(guān)技術(shù)的發(fā)展成熟，未來(lái)整合營(yíng)銷策略將會(huì)使消費(fèi)者更多步入VR和AR體驗(yàn)，元宇宙最終將實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界映射與交互的虛擬世界，最終打造出新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。
八、劇本殺和新消費(fèi)文化
作為最新的文娛線下消費(fèi)業(yè)態(tài)，劇本殺在成為流量入口的同時(shí)，也已成為商業(yè)切入口。劇本殺+沉浸式教育、劇本殺+新餐飲、劇本殺+文旅、劇本殺+電影……“劇本殺+”正以文化為傳統(tǒng)商業(yè)賦能，對(duì)年輕人喜歡的吃喝玩樂業(yè)態(tài)進(jìn)行潮品化改造。
九、農(nóng)村市場(chǎng)供應(yīng)鏈變革
伴隨著農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村振興等利好政策的快速興起，農(nóng)村市場(chǎng)供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)、搭建、運(yùn)營(yíng)、維保等商業(yè)底層基礎(chǔ)設(shè)施問題會(huì)逐漸浮出水面，優(yōu)化供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、降低營(yíng)銷成本，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)成為下一個(gè)熱點(diǎn)。
十、大數(shù)據(jù)挖掘消費(fèi)存量
利用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，進(jìn)行高品質(zhì)人群的消費(fèi)畫像，建立更多消費(fèi)刺激機(jī)制，從消費(fèi)存量中獲取利潤(rùn)，達(dá)到消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)下企業(yè)利潤(rùn)的基本保持，穩(wěn)住企業(yè)發(fā)展的基本盤。
